METİN YAZARLARI İÇİN ORTAK 21 HATA – BUNLARDAN KAÇININ

Web sitesi söz konusu olduğunda metin yazarlığı önemlidir. Metin yazarları sadece belli bir konuda bilgi veren yazılar yazan kişiler değildir. Metin yazarı kelimeleri satan kişidir aynı zamanda.

Bir blog yazısı, tanıtım yazısı, satış sayfası yada abonelikler toplamak için etkili metinler yazmak gerekir. Bunun yolu da temel hataları bilmek ve onlardan uzak durmaktan geçiyor.

Bu makale, blog yazarları, satış ortaklığı yapanlar ve de kendi ürünlerini satanlar için faydalıdır.


Yazmaya başlamadan önce yapılan hatalar


Bir metin yazarı, henüz yazmaya başlamadan bazı konulara dikkat etmelidir.

Bir yazının öncesi / arka planı yoksa muhtemelen hedeflediği yere varmayacak bir uğraştan öteye geçmeyecektir.

1- HEDEF KİTLEYİ TAM OLARAK ANLAMAMA

Bir satış yazısı, tanıtım yazısı, her hangi bir makale yada e-posta. 

Neyi kim için yazdığınız belli olmadan, daha doğrusu siz yazmaya başlamadan bu ayrımı yapmadan amacına ulaşması mümkün değildir.

Unutmayın ki: Her şey herkes için olamaz.

Örneğin kadınlara yönelik bir ürün satıyorsanız, tüm kadınların sizin hedefinizde olması imkansızdır.

Tam olarak hangi kadınların sizin potansiyel müşterileriniz olduğunu anlamak zorundasınız.

Blogunuzu düşünün: Kimler sizin hedef kitleniz?.. 

Kitlenizin okumak isteyeceği şeyler nelerdir?.

Hedef pazarınız (Kitleniz) ile empati kurabilmeniz, onların sorunlarını belirleyebilmeniz ve onlara ne gibi çözümler sunabileceğinizi göstermeniz gerekir.

Blogunuzun herkesin sorunlarını çözdüğünü, herkese yardımcı olduğunu düşünüyorsanız, çok büyük bir yanılgı içinde olduğunuzu bilin.

Diyelim ki çok pahalı ve kaliteli bir parfüm satıyorsunuz. Bunu tanıtmak için hedef kitlenizi nasıl belirleyeceksiniz?.

Öğrencilere mi yöneleceksiniz?.

14 - 18 yaş arası kişilere mi, erkeklere yada kadınlara mı yöneleceksiniz?. 

Ev hanımlarına mı?.

Örnekleri çoğaltabiliriz. Anlaşılması gereken şey, başarılı metin yazarları hedeflenen kitleyi tam olarak kavrar ve satış yada tanıtım metni veya blog yazısını ona göre yazar.

Bir blog yazısını ele alalım:

Teknik bir konuda yazılan bir makale söz konusu olsun.

Hedef kitle kimlerden oluşuyor?.

Acemiler, orta seviyede bilgisi olanlar, uzmanlar yada daha üst seviye.

Tüm bunların tamamını kapsayan devasa bir rehber de olabilir ve adım adım acemi den pro ya doğru konu anlatılabilir.

Burada önemli olan, yazmaya başlamadan bu kitleyi tanımak ve içeriği ona göre yazmaktır.

2- BENZERSİZ BİR POZİSYONA SAHİP OLMAMAK

Sizin nişiniz de onlarca, yüzlerce blog var ve onlar dururken insanlar neden sizi tercih etsin?.

Sattığınız ürüne benzer onlarcası var, neden size gelsinler?.

Yazmaya başlamadan önce pozisyonunuzu belirlemeniz gerekir. Okuyucunuza yada müşterinize benzersiz bir neden sunmalısınız.

3- ÜRÜNÜ YADA KONUYU TAM OLARAK ANLAMAMAK

Hedef kitleniz den gelebilecek her olası soruya yanıt verebilecek durumda olmanız gerekir.

Bunun için tanıttığınız yada sattığınız ürün hakkında her bir ayrıntıyı bildiğinizden emin olmalısınız.

Ayrıca blog konunuzu belirledikten sonra olası soruların cevaplarını bildiğinizden emin olun.


SAYFA DÜZENİ

Sayfanızı nasıl tasarladığınız çok önemlidir. Bir blog yada satış sayfası olsun hiç fark etmez. 

Blogunuzun yada ürününüzün tanıtımı konusunda mutlaka sayfa düzenine dikkat etmeniz gerekir.

Sayfa düzeni konusundaki hatalar la devam edelim.

4- ÇOK FAZLA DİKKAT DAĞITICI

Metin yazarları mükemmel içerikler oluşturuyor bazen, ama bu sadece içerik bakımından mükemmel oluyor. Ancak okumak insana zul gelebiliyor.

Bazıları sayfanın her yerinde logo, navigasyon, satış bağlantıları vs gibi öğeler olmadan çok amatör olacaklarını düşünüyor olabilir. 

Hatta böyle düşünen o kadar çok kişi var ki...

Daha çok blogger sitelerinde gördüğüm bir durum bu aslında. Her yerde linkler var, navigasyonla dolu bir sayfa ve okuyabilirsen içerik de var.

Zahmet olmuş, hiç gereği yoktu.ben linklere bakıp çıkardım dedirtiyor bazıları.

Dikkat dağıtmayı azaltmak için çok basit 3 ipucundan bahsedelim:

  • Blogunuzun menüsünü minimum düzeyde tutun: Menüde dikkat dağıtmayı en aza indirmek için gerekiyorsa menüye alt elemanlar ekleyin. Klabalık görünen bir menü sitenizi daha dolu yapmaz. Sadece daha az okunur hale getirmede katkısı olur.
  • Kendi ürününüzü sattığınız sayfalardan tüm dış bağlantıları kaldırın: Reklam, satış ortaklığı, site içi bağlantılar vs.. Her ne tür bağlantı olursa olsun tümünü bu sayfalardan aldırın. Birden çok ürün satanlar için diğer ürünlere verilecek bağlantılar hariç.
  • Sayfa başlığını veya logonuzu basit ve küçük tutun: Ekranın üst kısmını tamamen yada tamamına yakınını kaplayan bir logo yada sayfa başlığı kullanmayın. Evet logolar marka bilinirliği açısından önemlidir, ancak küçük ve daha bilinçli kullanılması gerekir. İnsanlar sitenize logonuzu görmek için girmiyor. Onlara logo değil asıl istedikleri şeyi gösterin.

5- AYNI YERDE İÇERİK VE SATIŞ

Yalnızca satış amaçlı bir siteniz varsa, siteyi ilgili ilgisiz makalelerle doldurmanız büyük hatadır.

Evet belki blogun trafik potansiyelinden faydalanmak istiyor olabilirsiniz, ancak bu zamanla faydasız trafiğe boğulmanıza neden olur.

Satış yada tanıtım makalesi bilgilendirme amaçlı olmalıdır. Mümkün olduğunca detaylı ama aynı zamanda sade bir dile sahip olmalıdır. 

Bunu tam olarak yerine getirip, sonrada siteyi satış amacı olmayan bir çok makale ile doldurmak profesyonel metin yazarları tarafından yapılacak bir hata değildir.

6- BELİRSİZ BAĞLANTILAR

Site genelinde ve içerik sayfalarında bağlantıların kesinlikle belirgin olması gerekir.

Genel olarak bir bağlantı metni mavi renkte ve altı çizgili olur. Bu klasikleşmiştir.

Bunun yerine farklı renkler kullanabilirsiniz elbette, ancak kesinlikle bağlantıların belirgin olmasını sağlamalısınız.

Bağlantı metinlerini içerik yazı renginden farklı renkte olmasını veya altı çizili olmasını sağlayın.

BAŞLIK SORUNLARI

Metin yazarları için başlık sorun olur mu demeyin.

Arka planda yapmanız gereken her şeyi yaptıktan sonra parmaklarınız klavyeye gittiğinde ilk yapacağınız şey bir başlık eklemek.

Peki bakalım başlık konusunda metin yazarları ne gibi ortak hatalar yapıyor.

7- BAŞLIK EKSİK

Bu genel olarak makalelerde çok rastladığımız bir şey değil.

Fakat satış sayfalarında sıkça rastladığım bir durum.

Birde blogların açılış sayfalarında sıkça gördüğümüz Hoş geldiniz saçmalığı var tabi. Bunu da ekleyelim buraya.

Bir satış sayfasının mutlaka bir manşeti olmalıdır. Bunu yapmıyorsanız önemli bir eksiğiniz var demektir.

8- BAŞLIK ÇOK UZUN

Başlık eklerken mümkün olduğunca spot bir başlık eklemeye çalışın.

Çok uzun başlıklar kullanan bazı çok başarılı blog yazarları vardır. Ancak herkes onlardan olmayacak, o nedenle tek bir şeye odaklanan başlıklar atmaya çalışın.

9- BÜYÜK HARFLE YAZILAN BAŞLIKLAR

Ana başlığın özellikle de satış sayfalarındaki başlıkların büyük harfle yazılması gerekir.

Bu bir kural değildir ama faydalıdır.

Benim başlıkları küçük harfle yazmak gibi bir huyum var. Zaman zaman bunu yapmıyorum ama siz öyle yapmayın. Başlıkları büyük harfle yazın.

10- SAYFA BOYUNCA İLERLEYEN BAŞLIKLAR

Sayfa boyunca ilerleyen y apışkan başlıkların hiç bir şeye faydası yoktur. 

Aksine dikkat dağıtır ve kapladığı alana göre okumayı zorlaştırabilir.

11- ALT BAŞLIKLAR

Alt başlıklar içeriğin daha kolay okunmasını sağlar ve bu okuyucularınız için iyidir.

Sayfa boyunca gereken yerlerde konuyu bölmeniz gerektiğinde mutlaka alt başlıklar kullanın ve bunları belirgin hale getirin.

İÇERİĞİ YAZMA

Geldik içerik oluştururken sıkça yapılan hatalara.

Bazı metin yazarları tüm bunları eksiksiz yapmaktadır. Burada bahsettiğimiz metin yazarları her şeyi doğru yapanlar değil. Tüm hataları eksiksiz yapanlar.

İçeriği oluşturma aşamasında en çok yapılan hatalar:

12- KİTLE İLE KONUŞMA

Bu problemin asıl nedeni, gerçek anlamda kitleyi anlayamamaktır.

Hedef kitlenizi, yada hedef pazarınızı anlamak için zaman ayırmalısınız.

İşin özü, kitlenizi anlamadan onlarla konuşamazsınız.

"Biz bunu satıyoruz..."

"Bu konuda en iyisiyiz..."

"Biz gerçekten harikayız..."

"Memnuniyetinizi önemsiyoruz..."

Emin olun bunların hiç birisi kitlenizin umurunda bile değil.

Onların asıl önemsediği şey kendi sorunlarıdır.

Siz kendinizi anlatmak, ben demek yerine siz demeye başlamadan ve kitlenizin sorunlarını dikkate alan, onların meraklarını çeken konuları işlemeden başarılı olamazsınız.

Çocuk kitabını büyükler alır, ancak küçüklerin okuması için alırlar.

Siz bunu büyükler alıyor deyip, adını çocuk kitabı koyup içeriği psikolojik bir romanla doldurursanız doğru ypmış olur musunuz?.

İçerik üretirken kitleyi doğru anlayamamak ne yazık ki üstte verdiğim örnekteki duruma düşmemize neden olur.

13- CÜMLELER VE PARAGRAFLAR

Okunabilirlik adına temel dil bilgisi kurallarına uymaya çalışın. Ama bunda da bir ölçü var.

Genel dil bilgisi kuralları, paragrafları olur olmadık yerde bölmeye izin vermez.

Ama siz bölün.

Cümleleri ve paragrafları kısa tutun.

Sıkışık paragraflar ve uzun cümlelere bakmak kolayca göz yorgunluğuna neden olabilir. Bu nedenle insanlar yazdıklarınız ne kadar değerli olursa olsun okumayabilir.

İnternet üzerinden bir içeriği okumak la kağıt üzerinden bir şeyler okumak aynı şey değildir.

Bu nedenle okuyucunuzu düşünün ve onların içeriği kolay okumasını sağlamaya çalışın.

Örneğin İnternet sayfanızda bir hikaye mi paylaştınız?.

Bunu basılı bir kitap gibi düşünmeyin ve paragrafları kısa tutun. 

Verdiğim örnekte Cümleleri kısa tutmak mümkün olmayacaktır muhtemelen, ancak paragrafları kısaltarak daha fazla okunmasını sağlayabilirsiniz.

Metin yazarlığı dijital pazarlamanın en önemli unsurlarından biridir ve dijital ortamda dağıtılan her şey pazarda yer arayan bir üründür.

Bu satılık bir üründe olabilir, her hangi bir makale de. 

Pazarda yer bulmak için oyunu akıllıca oynamalısınız.

14- SAYFA İÇİNDEKİ BÖLÜMLER

Metin yazarları genel olarak içerik konusunu bir bütün halinde işlerler.

Fakat bazılarının (ki bu bazıları diğerlerinden fazladır) farklı bir anlayışı var.

Yazı içinde alt başlık eklediklerinde tamamen farklı bir konuya geçebileceklerini düşünüyorlar.

Bu kesinlikle yanlıştır.

Konu baştan sona bir bütün olmalıdır ve her bir alt başlık ana konunun devamı niteliğinde olmalıdır.

Bir bölüm hemen alakalı diğer bölüme gitmelidir. 

İlgisiz ise konu içinde yeri yoktur ve okuyucuyu konudan ve sayfadan uzaklaştırır.

15- SATMAYA ÇALIŞAN ANKET VE GİRİŞ SAYFALARI

Bir anket yapıyorsanız amaç sadece ve sadece bilgi toplamak olmalıdır.

Bir açılış sayfasının temel amacı ise daha fazla katılımcı kazanmaktır.

Bunun yerine doğrudan ve sadece satışa yönelik açılış sayfaları ve anketler oluşturmak önemli bir hatadır.

Bunun da ötesinde ziyaretçilerin ankete katıldıklarında yada açılış sayfasındaki abonelik formunu doldurduklarında kendilerini bir alışverişin içinde bulmaları tam bir faciadır.

Bir çok sitede bu hata yapılmaktadır. Bir kaç yıl önce katıldığım online bir kursta en çok üzerinde durulan konulardan birisi de bu konu idi.

Sitenizin amacı ne olursa olsun, insanları bir sayfaya yada ankete yönlendirdiğinizde onların en azından tam olarak neyin içinde olacaklarını bilmelerini sağlayın.

Satış amaçlı ise bunu belirtin, belirtmemiş iseniz kesinlikle onları bir satışa yönlendirmeyin.

Bunun dışında bir blog sahibi iseniz ve her hangi bir ürün yada hizmet den bahsediyorsanız yönlendirme bağlantılarınızın olduğu içeriklerin ücretli şeylerden bahsettiğini insanlara bir biçimde göstermelisiniz.

16- ÇOK TEFERRUATLI İSTEĞE BAĞLI ÖGELER YADA SAYFALAR

Bağımsız bir blog çalıştıran yada bir satış sitesi ileten herkes birer metin yazarıdır.

Metin yazarları olmadan dijital ortamda var olmak mümkün değildir.

Bu varlığı sürdürmek için sizi takip eden bir kitlenin varlığı önemlidir.

Bunu sağlamanın en iyi yolu da mail aboneleri toplamaktır.

Mail abonelik formları yada sayfaları isteğe bağlı sayfalardır. Burada amaç insanların sizi takip etmelerini sağlamaktır.

Bunu yapmak için her şeyi kullanabilirsiniz. Fakat her zaman en kısa yolu seçmelisiniz.

İnsanlar sitenizde isteğe bağlı bir sayfaya girdiklerinde onları oradan oraya sürüklememeli siniz.

Örneğin benim sitemde mail aboneliği için bir form vardır ve adını mail adresini giren herkes anında takibe başlar.

Mail adresi doğrulaması dahi istenmez. 

Elbette pek çok spam üyelikler de oluyor. Her 5 mail bülteninden sonra gönderilerimi hiç açmamış olan aboneleri siliyorum ve ne spam aboneler kalıyor nede etkisiz aboneler.

Yani özetle sitedeki her şeyi daha pratik hale getirmelisiniz ama isteğe bağlı sayfalarda bunu iki kat daha pıratikleştirmelisiniz.

17- MADDE İŞARETLERİ

Bir çok metin yazarı nedendir bilinmez madde işaretlerini kullanmamaktadır.

Madde işaretleri konuya dair bilgilerin yada satışı yapılan ürünün özelliklerinin daha çok dikkat çekmesi için önemlidir.

Metin yazarları konu içerisinde fayda listeleri veya benzer liste konularını kesinlikle madde işaretlerini kullanarak belirtmelidir.

Örnek:

  • Facebook hesabı nasıl açılır?
  • Facebook kullanmanın sınırı ne olmalı?
  • Facebook kime ne kazandırıyor?

Veya daha farklı bir madde işareti listesi örneği verelim:

  • Virüs taraması yapın.
  • Mutlaka bir yedek alın.
  • İşlem sırasında Bilgisayarı kapatmayın.

18- DOĞRUDAN BİLGİ VERMEK

Bu konu özellikle ürün satmak konusunda başarılı metin yazarları tarafından iyi bilinen bir konudur.

Ürün satan metin yazarları yada bir yazarı için kullanılabilir ve hatta kullanılması gereken bir detaydır.

Sadece bir detay olarak da düşünmeyin. Kesinlikle önemli olduğunun altını çizelim.

Bir ürün satıyorsanız, yada bir makale yazıyorsanız kesinlikle doğrudan sonucu söylemeyin.

Hemen bunun daha net anlaşılması için basit bir örnek verelim.

Örnek : Zayıflama yöntemi hakkında bir yazı

HER GÜN TEK ÖĞÜN YEMEK YİYEREK VE 3 SAAT KOŞARAK AYDA 5 KİLO VERİN..

Bura da da konu hakkında detaylar olsun....

Örnek : Zayıflama yöntemi hakkında bir yazı

FAZLA KİLOLARINIZA VEDA EDİN - AYDA 5 KİLO VERDİREN FORMÜL..

Burada da konu detayları...

İkisi de aynı makale için oluşturulmuş başlıkları gösteriyor.

İlk başlık zaten metodu da içinde barındırıyor. İnsanların gerisini okumak için hiç bir nedeni yok.

İkincisi ise sadece sonucu söylüyor ama nasıl olacağını açıklamıyor.

Doğru yaklaşım ikinci başlıktır. İnsanlarda merak uyandırmayan başlıklar yazının okunma şansını önemli ölçüde azaltır.

19- ÖZENSİZLİK VE GEREKSİZ TEKRARLAR

Konuyu başlangıçta yada yazı içinde çok gerekli olan bir bölümde özetleyebilirsiniz.

Bir ürün satıyorsanız özelliklerini sıralayabilir ve sonra açıklamalarını ekleyebilirsiniz.

Fakat bunu yaparken sürekli olarak aynı şeyden bahsetmek bahsedilen şeyin önemini vurgulamaz. Aksine içeriği sıkıcı hale getirir.

Bir satış yazısı yada makale kesinlikle gereksiz tekrarlardan uzak olmalıdır. Özen gösterilmeden yazılan bir yazının yada satış sayfasının başarılı olması çok uzak bir ihtimaldir.

Metin yazarları enteresan bir biçimde böylesi basit bir hataya sıklıkla düşerler. Siz buna çok dikkat ettiğinizden emin olun.

20- ANLAMSIZ YORUM VE GÖRÜŞLER

Yazılarınız için yapılan bir çok yorum vardır. Bunlardan bir kısmı spam yorumlar, bir kısmı da gerçekten boş yorumlardır.

5000 Kelimelik bir yazı için "Güzel." biçiminde bir yorum gördüğünüzde bunu hemen silmeli ve yayımlamamalısınız.

Ben bunu sıklıkla yapıyorum. Sadece genel olarak belli bir oranı tutturmak için teşekkür ederim vs tarzında yapılan yorumların bazılarını yayımlıyorum.

Şimdiye kadar yüzlerce yorumu sildim ve bundan sonra da silmeye devam edeceğim. Sizde kesinlikle bu tür yorumları silin.

Yorumların SEO üzerindeki etkisini biliyorsunuz dur. Bu nedenle dikkate almak gereken bir konudur.

Sadece yorumlar değil elbette, müşteri görüşleri de yayınlarken dikkat edilmesi gereken bir konudur.

Sadece isim yazıp sonrasında da olumlu görüşler paylaşmak pek akıllıca bir yol değildir.

Görüş belirten müşteriye dair daha fazla detay girmelisiniz. Daha doğrusu onun gerçek kişi olduğunu göstermelisiniz.

Bunu sağlamak için site bağlantısı, mail adresi yada sosyal hesabına bağlantılar ekleyebilirsiniz.

Referanslar kesinlikle somut detaylara sahip olmalıdır.

21- EYLEME ZORLAMA

Makalenin sonunda insanlardan paylaşımda bulunmalarını, haber bülteninize katılmalarını yada satın almalarını isteyebilirsiniz.

Hatta bir çok metin yazarına göre bu gereklidir.

Ben bunun gereklilik olduğu konusuna katılmıyorum. Fakat burada dikkat edilmesi gereken önemli bir detay var.

İnsanlara ücretsiz bir şey sunmuyorsanız onları bazı şeylere zorlamayı düşünmeyin.

Örnek içerik kilitleme.

Bir içeriği tamamen yada kısmen kilitleyebilir, kilidi açmak için paylaşım yada abonelik zorunluluğu getirebilirsiniz.

Burada dikkat edilmesi gereke şey, bunu her içerik için yapmamaktır. Böyle yaptığınızda siteniz insanlara antipatik gelecektir.


Metin yazarları tarafından en fazla yapılan hataları listelemeye çalıştım. Gözden kaçan, atladığım şeyler varsa yorumlarda bunu belirtebilirsiniz.

Bir yorum bırakın: 2 yorum